在进行网站建设之前，进行竞品分析是非常必要的一项工作。竞品分析可以帮助企业了解自己的市场竞争对手是谁，他们的产品或者服务定位、市场定位和宣传手段等信息，这些信息对于企业制定自己的发展战略和网站建设都起着重要作用。本文将为大家介绍竞品分析的步骤和方法。

一、明确竞品分析的目的和范围

竞品分析的目的是什么？这是进行竞品分析时需要首先明确的问题。在确定了竞品分析的目标之后，需要进一步把竞品分析的范围确定清楚，确定竞品的数量、种类以及分析的重点等。

二、搜集竞品信息

1. 网站建设调研中的竞品分析：收集竞品信息的方法

市场调查、网络搜索、人工搜索、竞品官网、行业网站等是收集竞品信息的主要方式。其中，市场调查是主要的方式。通过市场调查，可以较快的获知竞品的情况、目标人群、定位、宣传方式等信息。

2. 网站建设调研中的竞品分析：收集竞品信息的关键点

（1）竞品类型和数量：通过市场调查和网络搜索获取竞品类型和数量。

（2）竞品的市场定位：通过竞品官网和社交媒体获取竞品市场定位信息。

（3）产品或服务的特点：通过人工搜索、竞品官网等获取竞品产品或服务的特点信息。

（4）竞品的营销策略：通过竞品营销页面获取竞品的营销策略信息。

三、基于竞品分析结果制定网站建设方案

在竞品分析的基础上，企业需要进一步提炼出竞品之间所存在的异同点，发现可能的需求空白和改善之处，以便于制定出合适的网站建设方案。一般来说，企业可以参考以下方面：

1. 网站功能：从竞品中寻找自己的优势和需要改进的地方。提炼出企业所需要的一系列功能点，并且需要设计自己独特的功能和界面。

2. 网站设计与用户体验：根据竞品分析结果进行筛选，选择最适合企业自身的UI风格，提升用户体验。

3. 网站关键词：确定网站建设的关键词，关注竞品的SEO优化策略，置入关键词可以帮助网站更好地被搜索引擎收录。

4. 网站内容：关注竞品的信息架构、网站内容更新频率、内容质量等信息，纠正自己网站内容问题，确保既能留住用户又能引起搜索引擎的关注。

5. 网站推广渠道：关注竞品的推广模式，找出合适的宣传渠道和战略，使自己的网站更具竞争力。

四、竞品分析的注意事项

1. 时效性：市场变化迅速，一旦分析结果落伍可视为“求之不得”的机会。

2. 全面性：竞品不一定是与自身相似的企业，需在同行业内广泛搜集竞品。

3. 精确性：对竞品的收集、整理和分析要严谨，尽量避免主观猜测和推测。

总之，通过竞品分析的方式，企业可以深入了解所处市场的竞争状况，并了解竞争对手的特点和策略。一定程度上，竞品分析可以为企业带来一定的创意和方案，从而为企业提供了应对市场竞争的策略和指导。